Novi spletni iskalniki so omogočili, da se je tako začel pravi razvoj optimizacije spletne strani, saj je obstajalo veliko ljudi, ki so želeli oziroma poskušali spletne iskalnike prelisičiti z raznimi metodami. Teoretično oziroma v literaturi zapisano se takšna optimizacija spletne strani imenuje »Black Hat SEO«. Te metode večinoma zajemajo iskanje raznih bližnjic ter objavljanje vsebin nizke kvalitete.
Slabši kot »Black Hat SEO« je tako imenovan »SEO Spam«, ki si nanaša na poskuse prirejanja vsebine, kot tudi načina delovanja spletnih strani z izrecnim namenom prelisičenja spletnih pajkov. Takšne spletne strani, ki se poslužujejo takšnih metod, je tudi zelo verjetno, da so zlonamerne.
Ravno zaradi teh škodljivih metod lastniki spletnih iskalnikov neprestano izboljšujejo in ustvarjajo nove algoritme. Le ti prepoznavajo možne prevare, ter tudi dopolnjujejo kriterije, po katerih se spletne strani razvrščajo. Spletne strani, ki namerno želijo ubrati bližnjico ali goljufati, so od Googla kaznovane, in sicer tako, da jih potisne na seznam rezultatov proti dnu ali pa jih enostavno izbriše.
Uporabniki »Black Hat SEO« metode so bili kaznovani, zato je na spletu mogoče naleteti na različne članke in objave, ki govorijo o tem ,da je »Black Hat SEO« optimizacija spletne strani mrtev posel. Zato se je potrebno ponovno zavedati, da smisel optimizacije spletne strani ni to, da da bi se čimprej prebili na vrh s prevaro spletnih iskalnikov, kjer bi posledično uporabnikom ponujali vsebino kvalitete, ki bi bila vprašljiva.
Cilj kvalitetne optimizacije spletne strani je v tem, da je vsebina kvalitetna ter, da so kvalitetni odnosi, tako med končnimi uporabniki, kot tudi med lastniki drugih spletnih strani ter navsezadnje tudi s samimi spletnimi iskalniki. Pri optimizaciji spletne strani s takšnimi cilji govorimo o tako imenovanem »White Hat SEO« metodi optimizacije spletnih strani. Prav tako je cilj vsake spletne strani, da bi privabljala kar največ obiskovalcev, ki bodo koristili ponujene storitve ali opravljale nakupe.
